三年深耕铸品牌，匠心领航创一流！落实国务院国资委中央企业品牌引领行动部署以来，中国华电集团有限公司以高站位引领、高标准推进、高质量提升、高声量传播、高水平国际化为路径，全速推进品牌建设落地见效，品牌综合实力大幅跃升，为建设世界一流清洁低碳能源企业筑牢品牌根基、厚植发展优势。

　　亮眼成绩有目共睹：2025中央企业品牌强度评价为“AA”，成功跻身中央企业“品牌建设能力TOP30”“品牌建设能力进步TOP10”“品牌价值TOP60”，已稳居央企品牌建设第一方阵！

　　顶层擘画 筑牢品牌建设“四梁八柱”

　　中国华电把品牌建设摆在战略核心位置，积极构建党组统领、战略引领、责任压实、闭环落实的全链条工作体系。

　　将品牌价值作为“五个价值”的重要组成部分，制定品牌战略规划、品牌国际化发展战略；将品牌建设作为党组年度重点任务，编制《关于新时代高质量推进品牌建设的实施方案》，明确品牌建设目标和重点任务措施，并纳入总部绩效考核、公司综合对标指标和直属单位党委党建工作责任制考核体系，层层压实责任；连续两年召开品牌建设专项会议、开展专题培训，全员品牌意识持续强化。

　　体系重构 打造协同发展“品牌矩阵”

　　中国华电制定印发品牌管理办法，完善全生命周期管理体系，打造权责清晰、高效运转的品牌管理新格局，构建以“中国华电”母品牌为主体，企业品牌、产品（技术）品牌、服务品牌等子品牌为补充的品牌架构体系。

　　加强品牌保护管理，建立品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，注册“华电”相关商标216件，推进“华电睿”系列等战新产业、未来产业产品品牌完成商标注册。

　　规范品牌危机管理流程，加强品牌声誉管理，建立健全事前防控部署、事中妥善应对、事后评估修复机制，完善舆情监测和信息发布制度。

　　加强品牌保障管理，规范品牌建设组织机构、人才队伍、经费投入、考核评价。

　　整合媒体宣传、主题活动、标杆案例、实景体验四大板块，构建一体化传播矩阵，品牌管理更标准、传播更专业。

　　价值深耕 激活品牌资产“增长引擎”

　　中国华电深入研究品牌价值与企业价值同步提升的方法路径，聚焦影响公司品牌价值的60项要素指标，分别落实责任部门、明确提升措施。实施“打造一批重点品牌、培育一批潜力品牌、储备一批未来品牌”的品牌资产培育策略，编制企业品牌、产品（技术）品牌、服务品牌创建指引，指导公司系统梯次培育优质品牌资产。

　　中国华电连续多年位居国有企业100强社会责任发展指数前3名和电力行业社会责任发展指数第1名。“华电科工”企业品牌入选“中央企业品牌引领行动第二批创建成果”，“华电金太阳”和“云尚巴音”获评“中央企业助力乡村产业振兴特色产品品牌”。世界品牌莫干山大会上，中国华电13个品牌案例入选“2025我喜爱的中国品牌案例”，位列央企第一，2个品牌获中国能源研究会“绿能星”能源品牌评价特等奖，5个案例入选2025能源产业“品牌典型案例100”，品牌价值与行业认可度持续攀升。

　　全域传播 奏响品牌担当“时代强音”

　　中国华电坚持上下协同、内外联动，持续优化品牌传播策划、深化融媒创新、强化央媒合作，完善“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播体系，不断提升品牌传播工作质量。

　　三年来，在中央主流媒体刊发稿约2800篇，年均增幅超50%，《人民日报》“中国品牌日”特别报道头条刊发公司品牌建设经验；央视《新闻联播》聚焦金上叶巴滩水电站、重庆潼南燃机等“大国重器”建设进展；2025年新媒体指数位列中央企业第18位，在国资委网站发布新闻信息数量位列中央企业第24位；累计在第六、七、八届中央企业故事暨AIGC创意传播活动获评优秀作品奖30余次，全面彰显“国之大者”品牌形象。

　　常态化、矩阵式举办公司系统可持续发展暨ESG报告发布会，面向全球展示发展成果；20部作品斩获全国品牌故事大赛奖项，19家单位获评“责任金牛奖”；依托全球57座城市，开展品牌宣传、公众开放日等活动超420场，线上线下参与人数破百万，品牌形象深入人心。

　　国际拓局 擦亮海外传播“中国名片”

　　中国华电主动服务国家对外开放战略，推进境外品牌差异化布局，以“中国华电”品牌为依托，加快推动公司项目投资、工程承包、技术服务、国际贸易“四轮驱动”合力“出海”。

　　每月一主题开展“美美与共”海外宣传，持续推广“点亮未来”特色品牌项目，创新开展“月光与灯光同辉”国际传播活动。

　　举办越南青年华电研学营主题沙龙，承办“I SEE·I KNOW”香港青年认知祖国系列活动，推出《外籍博主看华电》等一系列精品融媒体产品。

　　巴厘岛电厂珊瑚生态修复案例入选中央企业海外ESG十佳案例，越南涵剑光伏项目被国家能源局评选为“小而美”能源国际合作最佳实践案例，8部作品在“一带一路”百国印记短视频大赛获奖,国际品牌影响力持续扩大。

　　立足新起点，奋进新征程，中国华电将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，持续深耕品牌建设、加强品牌管理、提升品牌价值，持续打造“中国华电”卓著品牌，为建设世界一流清洁低碳能源企业提供更有力的品牌支撑！（田玮）